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50 mil pra quem se alistar no Exército dos EUA: virada de jogo e superação de metas de alistamento militar

Desconfiança sobre o Exército foi um dos motivos da dificuldade de se encontrar recrutas, mas os militares conseguiram dar a volta por cima

Nos últimos anos, o Exército dos Estados Unidos enfrentou um dos desafios mais difíceis em termos de recrutamento desde a criação da Força Totalmente Voluntária em 1973. Entre as razões para essa dificuldade estavam o impacto da pandemia de COVID-19, a intensa competição com o setor privado e a falta de interesse dos jovens americanos pelo serviço militar. Entretanto, em 2024, o Exército ds EUA superou esses obstáculos, alcançando e até superando suas metas de recrutamento, em grande parte graças ao uso de estratégias de marketing inovadoras e planejadas com base no público-alvo.

Em 2022, o Exército se deparava com um cenário preocupante. Apenas 23% dos americanos entre 17 e 24 anos estavam qualificados para o serviço militar, uma consequência da diminuição nos níveis de aptidão física e acadêmica, algo que cresceu devido ao aprendizado remoto ocorrido durante a pandemia. Além disso, lacunas de conhecimento, identidade e crises de confiança entre os jovens em relação ao Exército tornavam o serviço menos atraente para muitos norte-americanos. Muitos jovens não conheciam a realidade do serviço militar, não se identificavam com a cultura do Exército ou simplesmente desconfiavam da instituição.

Medidas imediatas e inovações
Em resposta a esses desafios, o Exército dos EUA implementou diversas medidas inovadoras para revitalizar seus esforços de recrutamento, sempre mantendo seus padrões rigorosos. Uma das primeiras iniciativas foi a criação do Future Soldier Preparatory Course (FSPC), um curso preparatório que ajudava os recrutas a melhorar sua condição física e acadêmica antes de ingressarem oficialmente no serviço. O objetivo era investir nos jovens que desejavam servir, sem sacrificar a qualidade.

Uma das estratégias foi mencionar os salário dos recrutas, enfatizando que são competitivos: “Soldados alistados não só ganham um salário-base competitivo, mas também podem ser elegíveis para bônus, subsídios e outros benefícios. Aqui está um exemplo do que você pode ganhar e o que está incluído na sua remuneração total.”, é a frase utilizada nos banners e cartazes dos postos de recrutamento. O saláario mencionado está na casa dos 110 mil dólares anuais, mais assistência médica e odontológica e o exército chegou a instituir um bônus de alistamento no valor de 50 mil dólares.