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Como revolucionar a música pop ganhando apenas alguns dólares

O TikTok criou uma dinâmica no consumo de entretenimento que viu a ascensão de YouTubers e influenciadores. Uma ótima, ótima, ótima explicação de como o TikTok não está apenas mudando a forma como a música é feita, mas também desmantelando relações de poder.

Veja como funciona o TikTok. Tornou-se uma plataforma para os jovens descobrirem coisas novas. Os adolescentes criam músicas rápidas na esperança de se tornarem virais. A relação entre compositores, gravadoras, músicos e criadores está mudando. No início as gravadoras e editoras queriam que a produtora Flight House pagasse royalties por músicas protegidas por direitos autorais, como costuma acontecer na televisão e no cinema. Mas o responsável não conseguia acreditar. “Eles tentaram nos fazer pagar royalties!”, ele exclamou recentemente para mim, ainda incrédulo. Se essa música se tornar popular, você terá que pagar?

Mais do que o YouTube, o Spotify ou qualquer outra plataforma, o TikTok criou uma dinâmica de consumo de entretenimento onde YouTubers e influenciadores ganham o poder de transformar músicas desconhecidas em sucessos. Um exemplo conhecido dessa dinâmica (e que explica o constrangimento dos executivos citados) é Old Town, título que tomou conta do TikTok em 2019 e transformou Lil Nas numa estrela. O responsável pelo viral Old Town Road do TikTok é um jovem chamado Michael Pelchat. “Ele (Lil Nas) disse: ‘Obrigado por mudar minha vida, aqui estão US$ 500'”, disse Pelchat à Rolling Stone.